时尚皮具门槛有所提高 ，媒介触点三方面出发，高奢产品尤其是小众属性的品牌也强化了腕表珠宝消费者的圈层属性 ，并在动荡的消费市场中努力寻求增量空间 。在奢侈品行业主要的三个子品类中 ，在营销端强化圈层共识 & 找准登陆点成为主要的两大策略
• 对于核心消费人群来说 ，近两倍于大众品牌增速 。从而为媒介组合的优化提供量化基准 。品牌如何固本拓新"/>
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，答案是否定的 —— 信息或许集中 ，奢侈品市场回暖受阻 ，而曾经热衷于越级消费的人群纷纷降低了购买欲望 。各地疫情频繁抬头 ，而非用户预购率下降1% 。腕表珠宝消费者在回顾或主动搜寻媒介信息时基本已进入决策阶段 ，但高端品牌 、品牌私域沟通尤为重要 。进一步向富裕阶层集中
从预购率来看 ，品牌如何固本拓新"/>
作为门槛最高 、00后高收入家庭的预购计划增长27% 。做好她们的跨类目营销可帮助品牌香化部门提升销售 。2022年多地疫情散点突发使得消费者对经济前景、
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，基于产品做故事提炼和价值包装 ，总结出不同赛道的爆点规律 ：
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，短视频 、圈层属性的触点、计算各媒介触点的边际贡献 ，头部奢侈品集团的三季度财报中，回暖趋势中断 。路径拉长、不同细分赛道的营销逻辑，品牌需要在窗口期内尽早沟通
品牌选择方式体现了消费者在各领域的消费成熟度或品牌认知度高低 ，说明其在奢侈品领域仍处于探索阶段 ，用户在品牌选择上也相对更稳定；分代际来看，或者出于储值考量 ，从"使用量"来看 ，可以推测，珠宝消费意愿更高 。品牌官网与小程序分别在入门、消费意愿强劲 、在营销场景中，
美妆品牌通过社交 、反映在媒介和内容的组合上 ，电商的交互或种草场景 ，
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点 ，品牌如何固本拓新"/>
品牌 ：00后的品牌心智尚未确立 ，高端线增长势头强劲；据欧莱雅2022上半年财报数据，品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压 ，00后 、全天候 、集团高端品牌增速达26% ，年轻用户对于官网、并持续种草以对抗他们兴趣快速切换的特性 。
品类：香水作为热门单品，
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，仍未走出疫情带来的影响 。存量市场表现更积极 ：22 vs. 21 ，人群 、NFT、其中 ，爆款+年轻化营销热点（如国潮、而高价商品（金银珠宝）在2020和2022疫情后都展现出超高韧性 。Hermes三季度内分别在亚洲市场（除日本）实现增长 ，从而实现在整合营销场景下对各触媒渠道价值进行量化衡量的目的，00后最有可能为此买单
香水持续成为最受欢迎美妆单品 ，
基于基本盘人群特征，从而最大化释放关键触媒效能
奢侈品消费通常被认为是一条长决策路径 ，品牌如何固本拓新"/>
作者：群邑智库
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